萬達與FIFA雙劍合璧

自去年以來，萬達集團在國際體育市場上的資本運作妙手連連，其中以收購瑞士盈方集團和世界鐵人公司影響最為深遠，但萬達的體育產(chǎn)業(yè)版圖遠不止于此。最近，再次令世界矚目的消息傳來，萬達成為國際足聯(lián)頂級贊助商之一。足球作為世界第一大運動的魅力，加之萬達作為全球最大規(guī)模的體育經(jīng)營公司的實力，將催生何種美妙的化學反應(yīng)，全球都在期待。

萬達成為國際足聯(lián)頂級贊助商

萬達與國際足聯(lián)進行成為合作伙伴的談判過程中，來自美國的競爭對手選擇了退出，這說明隨著中國經(jīng)濟崛起，以萬達為代表的一批中國企業(yè)已具備了世界級的競爭實力。

繼并購瑞士盈方體育、世界鐵人公司之后，萬達集團再次大手筆出手體育產(chǎn)業(yè)。3月18日，國際足聯(lián)（FIFA）與萬達集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬達成為中國首個國際足聯(lián)頂級贊助商，協(xié)議有效期長達15年。

3月21日，國際足聯(lián)和萬達集團戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京舉行，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾、萬達集團董事長王健林共同祝賀萬達與國際足聯(lián)正式簽約，國際足聯(lián)副主席鐘大衛(wèi)（David Chung）、國際足聯(lián)首席市場官希里威（Thierry Weil）、中國足協(xié)副主席張劍、萬達集團董事長王健林出席發(fā)布會。

資深體育媒體人馬德興認為：萬達成為國際足聯(lián)頂級贊助商,成為國際足聯(lián)最緊密的合作伙伴，搶占世界足球高地，將在國際足聯(lián)享有空前的話語權(quán)，也將極大地推動中國足球發(fā)展。

國際足聯(lián)合作伙伴是國際足聯(lián)最高級別的贊助商，這一級別的贊助商擁有使用國際足聯(lián)及其舉辦的包括足球世界杯在內(nèi)的所有賽事進行全球市場營銷的權(quán)利，全球最多只有8個名額，競爭激烈、標準極高。

足球是世界第一運動，成為國際足聯(lián)合作伙伴是企業(yè)地位和實力的象征，過去一直是世界著名跨國企業(yè)的天下。據(jù)悉，萬達與國際足聯(lián)進行成為合作伙伴的談判過程中，來自美國的競爭對手選擇了退出，這說明隨著中國經(jīng)濟崛起，以萬達為代表的一批中國企業(yè)已具備了世界級的競爭實力。

萬達集團成為國際足聯(lián)合作伙伴意義重大。

首先，這標志著萬達擁有了世界體育產(chǎn)業(yè)上游最頂級的資源，這是萬達體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大突破。萬達與國際足聯(lián)的合作將促進萬達體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年以來，萬達集團通過并購瑞士盈方體育、美國世界鐵人公司、法國拉加代爾公司運動部門，已形成體育賽事舉辦、運動員經(jīng)紀、賽事營銷、賽事轉(zhuǎn)播的全產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球收入最大的國際性體育公司。

其次，萬達國際品牌形象將得到極大提升，加快實現(xiàn)從中國著名品牌到世界著名品牌的跨越。通過贊助國際體育賽事進行全球市場營銷是跨國企業(yè)的普遍做法，世界主要體育組織和賽事的頂級贊助商絕大多數(shù)都是世界著名企業(yè)。借助國際足聯(lián)和足球世界杯的巨大影響力，萬達的全球影響力和品牌美譽度將迅速提升，獲得更多全球市場機會。

第三，極大推動中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。成為國際足聯(lián)合作伙伴，萬達將在足球世界杯等重大足球國際賽事的申辦中發(fā)揮更大作用，實現(xiàn)中國足球和世界足球零距離接觸，提高中國足球在國際足球體系中的話語權(quán)。中國足球運動水平雖然相對落后，但擁有全球最多的球迷和最大的足球市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈf達將借助國際足聯(lián)的專業(yè)力量，幫助中國足球提高職業(yè)化水平和產(chǎn)業(yè)化運作，加速中國足球振興步伐。

萬達集團與國際足聯(lián)強強聯(lián)手，是一次真正的雙贏。萬達集團董事長王健林是因凡蒂諾擔任國際足聯(lián)主席后首位邀請會見的企業(yè)家，足見萬達在國際足聯(lián)的地位。因凡蒂諾上任伊始，萬達就簽約大單，無疑也是對國際足聯(lián)的極大支持。

因凡蒂諾表示，熱烈歡迎萬達集團加入國際足聯(lián)，與萬達的合作將進一步支持國際足聯(lián)在中國乃至全世界繼續(xù)發(fā)展足球運動。

王健林表示，國際足聯(lián)不管發(fā)生什么變化，都不會影響足球作為世界第一大運動的魅力。中國足球產(chǎn)業(yè)正迎來了前所未有的春天和大好形勢，只要經(jīng)濟水平隨之提高，我相信足球在中國、亞洲的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，也會像歐洲一樣，所以贊助足球是非常值得的。萬達和國際足聯(lián)是一攬子的合作協(xié)議，還包括如何支持中國足球、如何在中國合作來支持青少年足球運動的培養(yǎng)以及支持中國舉辦一些大型比賽等方面的內(nèi)容。雙方實際上應(yīng)該實現(xiàn)雙贏，如果再加上中國因素，應(yīng)該是多贏。相信與國際足聯(lián)的合作對推動足球運動在中國的發(fā)展，將起到極大推動作用。