隨著冬奧會申辦成功，中國冰雪運動產業(yè)將迎來巨大的發(fā)展，一些提前布局冰雪運動產業(yè)的企業(yè)迎來收獲期。萬達在全國多地布局的冰雪項目已經陸續(xù)落地，其今年初收購的瑞士盈方體育傳媒集團不但代理冬奧會所有的7 個體育大項，還掌握了冬奧會轉播權，萬達成為了冬奧會申辦成功背后的最大贏家。此外，萬達還通過高端體育資源的并購，繼續(xù)拓展體育產業(yè)，今年將成立體育控股公司。

 萬達冰雪產業(yè)規(guī)模初成

萬達冰雪產業(yè)規(guī)模初成

今年初萬達收購了全球第二大體育經紀公司——瑞士盈方體育傳媒集團。據了解，冬奧項目總共包括7 個大項，歸屬于7 個國際體育協會，盈方全部代理了這7 個協會，包括國際冰球聯合會、國際滑雪聯合會等，幾乎壟斷了國際冰雪運動賽事。此外，由于盈方體育掌握了冬奧會轉播權，這也是中國企業(yè)首次掌握冬奧會轉播權。

萬達集團表示，萬達已經具備了舉辦國際大型體育賽事的能力，經過幾番洽談，世界冰雪聯合會有望今年在長白山舉辦一次世界級滑雪比賽。

北京在申冬奧的申辦報告中提出，冬奧會的舉辦將帶動中國3 億人參與冰雪項目，這意味著中國冰雪運動產業(yè)將迎來井噴。去年開始，北京各類冰雪運動已經如雨后春筍般涌現。

作為提前布局冰雪產業(yè)的企業(yè)，萬達已在全國布局好了冬奧主題業(yè)態(tài)，并將冰雪運動作為產業(yè)在全國進行了推廣。目前萬達有六個冰雪項目確定落地，其中長白山冰雪項目已經正式經營。來自萬達集團的數據顯示，截至今年3月31 日，長白山國際度假區(qū)滑雪場2014-2015雪季度假區(qū)客流總量逾24 萬人次，雪場總收入躍居亞洲第一。

將成立體育控股公司

萬達集團董事長王健林在2015 年半年會議上透露，今年下半年將做大做強文化產業(yè)，其中包括完成2 宗體育企業(yè)的并購，同時還將成立體育控股公司。對于并購后的運作，王健林指出，由于歐美體育市場非常成熟，體育公司每年只有個位數增長。并購的體育公司業(yè)務只有在中國落地，才能實現較大幅度增長，如萬達并購的盈方體育每年有超過10% 的增長。“萬達在體育產業(yè)上的動作絕非小打小鬧，而是高舉高打，今年底萬達就將成為全球最大的體育經紀公司。”萬達集團表示，萬達要做的體育產業(yè)方向是掌握體育賽事、體育經紀、體育轉播等核心內容，不包括運動鞋、運動服裝這些相關產業(yè)。

萬達的冰雪奇緣

2022 年冬奧會為中國體育產業(yè)特別是冬季運動產業(yè)提供了一個發(fā)展良機，冰雪運動無疑成 為體育產業(yè)的下一個“風口”。 幾年前，一直摸索并期待與體育產業(yè)發(fā)生 關系的萬達，做了一個大膽的決定。這個決定， 幾年來漸次鋪陳，正成為現實。這些現實，就是如下這一個個冰雪世界和一段段冰雪奇緣：

長白山國際度假區(qū) ——亞洲最大的滑雪場

這個項目位于吉林省白山市撫松縣松江河 鎮(zhèn)，位置偏遠，交通不便，如果僅投資十幾億， 項目很可能死掉；后來經過多次調研，萬達得出結論，只有投資上百億，文化、旅游、商業(yè)一起做， 形成規(guī)模效應，才有市場前景。

這個曾不被看好的項目，也是萬達第一 個開業(yè)的文旅項目，現在它已經成為獨一無二 的旅游勝地，“它是目前世界冰雪度假項目的 NO.1。”《紐約時報》也把它評為全球最值得 去的100個地方之一。雪場總收入躍居亞洲第一， 而這只用了三年時間。

廣州萬達主題樂園——把雪帶到南國

一座世界最先進的第四代滑雪場，可同時 容納 3000 人滑雪和娛雪；還設有 4 條不同坡度 的雪道，最長 460 米，垂直落差 66 米，采用“真雪”的制雪技術，完全模擬自然界天然降雪過程。

這一顛覆性的創(chuàng)新，不僅讓南方游客大開 眼界，重要的是，把冰雪運動開始普及化。而這 樣的滑雪場，在全國越來越多。

( 開業(yè)時間：2018 年 )

哈爾濱萬達城 ——全球最大室內滑雪場

哈爾濱萬達城擁有全球最大室內滑雪場， 國際一流比賽標準室內滑冰場，全國最大采暖停 車樓以及龍江唯一大型主題公園。

( 開業(yè)時間：2017 年 )

青島東方影都——冰上世界

青島東方影都萬達茂室內滑冰場依據國際 一流標準建造，冰面面積 1800 平方米，冰場游 客容納量約 500 位。它采用最先進、環(huán)保的制冷 系統，快速制造出完美的冰面。

( 開業(yè)時間：2017 年 )

無錫萬達茂——娛雪戲雪

無錫萬達茂娛雪樂園包括初級雪道運動區(qū)、 戲雪區(qū)，雪道長度：138 米，戲雪區(qū)面積：7850 平方米。

( 開業(yè)時間：2018 年 )

可以想象的是，隨著申冬奧的成功，冬奧主題產業(yè)商機無限，但萬達搶先一步——早已在 全國布局好了自己的冬奧主題業(yè)態(tài)。把冰雪運動做成一個產業(yè)，并有步驟地全國逐步推廣，這 也是萬達的一個大膽創(chuàng)新。上述5個主題樂園，只是開始，更多的奇妙冰雪世界，亦將跟隨萬 達在全國乃至全球的發(fā)展步伐，落地生根。

今年 2 月 10 日，萬達成功并購瑞士盈方體 育傳媒集團，控股 68.2%。盈方與冬奧會 7 個大 項的體育組織保持長期合作，在冬季運動領域全 球排名第一。為什么要收購它？王健林董事長當 時接受采訪時是這么回答的：“萬達并購盈方使 中國在國際體育產業(yè)擁有更大話語權，能夠參與 制定國際體育產業(yè)游戲規(guī)則，有力幫助中國足球、 冬季運動等落后項目提高水平。”

所以，等 2022 年看冬奧會的時候，你不但 能看到更多的中國面孔，還能看到有這么一個 企業(yè)，它身居幕后，時刻在你身邊。