俏也不爭春，只把春來報，待到山花爛漫時，“她”在叢中笑。“她”是誰？由貴州丹寨萬達小鎮(zhèn)發(fā)起的首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖音海選，和公眾一起尋找答案。

抖音海選借助抖音定制貼紙，為用戶提供創(chuàng)意互動的機會

人間四月芳菲盡，山中杜鵑始盛開。4月22日，在丹寨龍泉山杜鵑花漫山遍野綻放的時節(jié)，丹寨萬達小鎮(zhèn)官方抖音號發(fā)起了首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖音海選活動。挑戰(zhàn)賽上線首日播放量就超過1億，次日播放量超過2.2億，參與用戶數(shù)近萬。這場明星達人共同為丹寨杜鵑花海打Call的線上盛典，期待有更多年輕愛美的女性參與，一起為云上丹寨助力。

尋找杜鵑姑娘，首日播放破億

貴州丹寨地處云貴高原，常年云霧繚繞，故得名云上丹寨。而作為中國五大杜鵑花海之一的“丹寨杜鵑花海”，就在丹寨海拔1500米的龍泉山上。鮮紅的杜鵑花海在潔白的云海映襯之下，更顯得花團錦簇，芬芳馥郁，讓人仿佛置身仙境。每逢花期，枝枝杜鵑都像一個個亭亭玉立的姑娘，因此得名“花中西施”。正因如此，首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”海選便在這美景勝境中應運而生。

作為今年丹寨杜鵑花節(jié)的預熱活動，“尋找丹寨杜鵑姑娘”由丹寨萬達小鎮(zhèn)在抖音發(fā)起。活動借助當下最流行的抖音定制貼紙大賽，為用戶創(chuàng)造了與明星同框合拍、創(chuàng)意互動的機會。本次活動從顏值、點贊、評論轉發(fā)三大維度對符合參賽資格的用戶在抖音平臺上的數(shù)據(jù)進行綜合評比，前10名獲得“杜鵑姑娘”稱號，并可贏得指定獎品。

“尋找丹寨杜鵑姑娘”海選上線后，熱度便迅速上升，僅用十幾個小時就吸引5325位用戶上傳了5325支視頻，總播放量迅速超過1億；次日播放量超過2.2億，參與用戶數(shù)近萬。

參與活動的既有粉絲百萬的抖音達人，也有慕名而來的素人，連曾經(jīng)主演《倚天屠龍記》《義不容情》等經(jīng)典影視劇的香港影視明星周海媚，也加入到了明星打Call的陣容中。

海選流量驚人，素人實力搶鏡

海選參賽頁面

“尋找丹寨杜鵑姑娘”吸引了大批抖音用戶參與，不光小姐姐，還有小哥哥慕名而來。

憑實力搶鏡的小伙子坦蕩蕩地說：“聽說今天大家都在找杜鵑姑娘，看看我，夠不夠花容月貌，夠不夠閉月羞花，我會是大家都在找的女神嗎？”評論區(qū)無數(shù)網(wǎng)友都留下了“豎大拇指”的表情，為他敢于挑戰(zhàn)自我的勇氣點贊。“你就是最美的杜鵑姑娘！”一位網(wǎng)友在留言區(qū)寫道。

抖音平臺用戶群雖以年輕人為主，但也活躍著不少網(wǎng)感十足的老年人。在參與海選的一眾年輕靚麗的小姐姐中，就有一位白發(fā)蒼蒼的老奶奶，她對貼紙的“比心”玩法了如指掌，仿佛在又美又仙的杜鵑花雨中重回青春歲月。

日活用戶超過4億的抖音已成為品牌營銷標配，在重塑用戶注意力結構的同時，無限擴充了內(nèi)容營銷的邊界，為品牌帶來更多曝光和轉化。

相比于初期模板示范化的挑戰(zhàn)賽，此次丹寨萬達小鎮(zhèn)發(fā)起的“尋找丹寨杜鵑姑娘”挑戰(zhàn)賽采用了更具互動性的創(chuàng)意玩法，在開放命題“作文”下，讓用戶發(fā)揮自身特長，腦洞大開，為品牌帶來更多精致而多元的內(nèi)容。

這樣的挑戰(zhàn)賽不僅可以讓內(nèi)容從千篇一律的“復制體”中打造差異化，更優(yōu)化了圍觀用戶的體驗，讓挑戰(zhàn)賽更好玩、更好看。

花若盛開，蝴蝶自來，此次萬達挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)新成功，便是如此。