“超級(jí)品牌日”的活動(dòng)設(shè)置在迎合營(yíng)銷(xiāo)主題的同時(shí)，進(jìn)一步挖掘了消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，培養(yǎng)了消費(fèi)者在特定時(shí)段的消費(fèi)習(xí)慣，與此同時(shí)也為各個(gè)品牌帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)，還進(jìn)一步提升了品牌影響力。
“正好我家裝修，就趕上了萬(wàn)達(dá)的‘品牌日活動(dòng)’，這下我可是省錢(qián)又省力了！”“雙十一”期間，周華敏忙不迭地在微信朋友圈“秀”自個(gè)兒的好心情。
原來(lái)，剛剛買(mǎi)了新房的她正準(zhǔn)備買(mǎi)家電，本打算到實(shí)體店看看家電型號(hào)再去網(wǎng)上訂購(gòu)，但恰好趕上萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“雙十一”“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，便臨時(shí)改了主意。“實(shí)體店一站式購(gòu)物可感可觸，還可以隨時(shí)提問(wèn)，而且商家又開(kāi)出了很大力度的優(yōu)惠，比網(wǎng)上買(mǎi)放心，還便宜不少！”沒(méi)花多長(zhǎng)時(shí)間，超級(jí)愛(ài)捯飭的她就把自個(gè)兒新家所需的家電購(gòu)置齊全了。
“超級(jí)品牌日”是2017年萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“雙十一”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中一次全新的嘗試，首次大規(guī)模整合蘇寧電器、孩子王、寶貝王、大玩家、漢堡王、多走路、MJstyle、屈臣氏、周大福、Balabala、林清軒等全國(guó)共10多個(gè)品牌，分6天（11月3日至11月5日、11月10日至11月12日）推出了“品牌萬(wàn)達(dá)專(zhuān)享活動(dòng)”。各類(lèi)品牌通過(guò)大幅度的折扣讓利，拉動(dòng)品牌會(huì)員轉(zhuǎn)化，快速集聚人氣，在提升營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的同時(shí)，為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的“雙十一”系列活動(dòng)添加了新的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，參加此次“超級(jí)品牌日”的品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)均有大幅度增長(zhǎng)，拔得頭籌的Balabala銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)490%。此外,林清軒銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)235%，蘇寧電器銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)184%，周大福銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)167%，屈臣氏銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)110%，寶貝王銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)179%，其他聯(lián)發(fā)品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也是可圈可點(diǎn)。
“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)‘雙十一’營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”開(kāi)始之前，色彩鮮明、活潑明快的明黃色平面
視覺(jué)傳播形象已經(jīng)傳遍網(wǎng)絡(luò)，海報(bào)中“i GO”“愛(ài)有引力·為愛(ài)熱購(gòu)”等設(shè)計(jì)元素，吸引了眾多消費(fèi)者,尤其是年輕群體對(duì)于“超級(jí)品牌日”的認(rèn)知與關(guān)注。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“超級(jí)品牌日”活動(dòng)的消息迅速在各類(lèi)媒體和微博轉(zhuǎn)發(fā)，成為熱議的話(huà)題。“只為讓你逛個(gè)夠”“給你最大福利”“絕對(duì)挑戰(zhàn)你的想象力”“搶福利要從娃娃抓起”“看完高興到起飛”等熱詞頻頻出現(xiàn)，從另一個(gè)角度驗(yàn)證了“超級(jí)品牌日”在先期預(yù)熱推廣時(shí)收獲的良好效果。特別值得注意的是，“超級(jí)品牌日”活動(dòng)與“為愛(ài)發(fā)聲——全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)情感營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”“全城擁抱11秒——‘雙十一’光棍節(jié)單身派對(duì)”“單身無(wú)醉——單身狂歡派對(duì)”等活動(dòng)形成有效銜接與直接聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者不僅參與了各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)組織的精彩活動(dòng)，還購(gòu)買(mǎi)到自己心儀的商品，形成與消費(fèi)者的高效互動(dòng)與緊密貼合。
此外，在活動(dòng)結(jié)構(gòu)的設(shè)置上，“超級(jí)品牌日”與其他“雙十一”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)緊密銜接，提升了消費(fèi)者的參與度。聯(lián)發(fā)品牌的選擇上也力圖做到覆蓋廣泛，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同偏好和消費(fèi)習(xí)慣，商家也積極助力活動(dòng)推廣。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)如此大幅度的折扣讓利，怎能袖手旁觀？此時(shí)不買(mǎi)，更待何時(shí)！
“超級(jí)品牌日”的活動(dòng)設(shè)置在迎合營(yíng)銷(xiāo)主題的同時(shí)，進(jìn)一步挖掘了消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，培養(yǎng)了消費(fèi)者在特定時(shí)段的消費(fèi)習(xí)慣，也為各個(gè)品牌帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)，還進(jìn)一步提升了品牌影響力。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，通過(guò)對(duì)于“超級(jí)品牌日”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析，可看出時(shí)下消費(fèi)者在童裝、化妝品、家電、珠寶首飾等商品品類(lèi)方面的消費(fèi)潛力，這對(duì)于今后不斷優(yōu)化萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)品牌組合方面，有重要的參考與借鑒意義。