項(xiàng)目本身將歷史文化傳統(tǒng)與新潮時(shí)尚完美結(jié)合，加上最貼合年輕人的抖音傳播方式，成就了此次現(xiàn)象級(jí)的傳播。
近年來，紅色旅游熱潮在全國(guó)各地不斷興起。為了讓更多人深入了解歷史、更好地追尋當(dāng)年那些閃光的紅色記憶，一些紅色景點(diǎn)采用了多種各具特色的傳播方式，取得了不錯(cuò)的效果。
延安紅街 slogan 征集令”累計(jì)視頻播放量突破 2 億
最近最成功的一例，當(dāng)數(shù)延安紅街?jǐn)y手抖音發(fā)起的全民任務(wù)。此次活動(dòng)不但成功掀起全民頭腦風(fēng)暴，令延安紅街在網(wǎng)友心中留下深刻印象，還給延安紅街帶來了現(xiàn)象級(jí)的傳播效應(yīng)，讓這條紅街還未正式開放就已火爆全網(wǎng)。
亮點(diǎn)一：
全民任務(wù)點(diǎn)燃全網(wǎng)熱情
5月22日—30日，延安紅街聯(lián)合抖音發(fā)起全民任務(wù)。網(wǎng)友們可以自行創(chuàng)作延安紅街slogan廣告語(yǔ)，結(jié)合延安紅街特色，不限題材與形式進(jìn)行自由創(chuàng)作與演繹，也可以使用品牌指定貼紙“到延安看紅街”拍攝原創(chuàng)視頻，積極參與活動(dòng)。
數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日24時(shí)，#延安紅街slogan征集令#全民任務(wù)上線不到10天，累計(jì)視頻播放量已經(jīng)突破2億，累計(jì)話題投稿數(shù)16708人，累計(jì)視頻獲贊次數(shù)超過153萬(wàn)。
貼紙方面的數(shù)據(jù)也很驚人，截止到5月31日24時(shí)，貼紙展現(xiàn)量高達(dá)2256萬(wàn)，使用貼紙的視頻總播放數(shù)約990萬(wàn)，總評(píng)論次數(shù)超過56萬(wàn)。
網(wǎng)友們選出的廣告語(yǔ)不乏極具才氣的精彩內(nèi)容，比如，“到延安紅街，回到紅色夢(mèng)想開啟的地方”“延安最親，紅街最紅”“來延安紅街，尋最正中國(guó)紅”“玩轉(zhuǎn)延安紅街，重溫紅色歲月”“月照紅街回憶濃，百年風(fēng)華聚延安”“百年風(fēng)云起，延安紅街紅”等，都各具特色，令人聞之難忘。
亮點(diǎn)二：
網(wǎng)友智慧顛覆傳統(tǒng)創(chuàng)意
為了能加入此次#延安紅街slogan征集令#全民任務(wù)，各位網(wǎng)友可謂各展神通，大顯身手，因此也呈現(xiàn)出了豐富多彩的視頻內(nèi)容。
有網(wǎng)友專程去延安寶塔山線下打卡，有網(wǎng)友用紅歌獨(dú)唱來展現(xiàn)愛國(guó)情懷，有網(wǎng)友為配合紅歌創(chuàng)作了風(fēng)格極強(qiáng)的舞蹈；喜歡旅游的親身一探紅街究竟，喜歡歷史的縱橫今昔講述紅街輝煌，喜歡玩耍的把紅街好吃好玩的“一網(wǎng)打盡”……
和傳統(tǒng)的、有限的幾個(gè)宣發(fā)人員坐下來絞盡腦汁想方案相比，本次線上腦爆的方式，可謂最大限度地發(fā)揮了海量網(wǎng)友的創(chuàng)意潛力，將“高手在民間”的優(yōu)勢(shì)展示得淋漓盡致。
從實(shí)踐效果來看，也確實(shí)產(chǎn)出了非常優(yōu)秀、種類齊全的新鮮創(chuàng)意。比如：@蕾蕾的玩樂時(shí)光，講到自己最近對(duì)紅色主題旅游十分感興趣，前幾天剛剛打卡了大別山，馬上又被紅街迷住了。在短視頻中，她除了將延安紅街的幾大特色一一介紹，還極具網(wǎng)絡(luò)風(fēng)地總結(jié)道：“其實(shí)說多少句也說不完延安紅街到底有多香，如果一定要有一句slogan，我覺得就是——延安紅街、史詩(shī)紅街。”
再看旅行博主@安娜美美子，不但將延安紅街與三亞海風(fēng)、江南細(xì)雨、老街美食相提并論，還對(duì)紅街進(jìn)行了精辟的印象總結(jié)：“一個(gè)致力成為輻射全國(guó)的紅色教育傳播地，一個(gè)匯聚陜北民俗精粹的非遺文化集中地，一個(gè)滿足群眾對(duì)于紅色文化全體驗(yàn)需求的文旅小鎮(zhèn)……她的slogan是——紅色情懷，紅色過往，紅色記憶，我在延安紅街等你。”
亮點(diǎn)三：
低門檻強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)高互動(dòng)
抖音達(dá)人們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域不同，風(fēng)格不同，看紅街的角度和感覺不同，看到的亮點(diǎn)也不同，卻在有意無意中全方位將紅街的方方面面介紹給了不同的受眾，讓紅街在更多的人群中獲得了關(guān)注度和討論度，激發(fā)了大眾期待前去一探的熱情。
更令大家驚喜的是，延安紅街這次在抖音上發(fā)布的全民挑戰(zhàn)賽任務(wù)，參與門檻很低，但獎(jiǎng)勵(lì)卻很有吸引力。
活動(dòng)根據(jù)觀閱量、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等指標(biāo)評(píng)出一二三等獎(jiǎng)，頒發(fā)價(jià)值共5萬(wàn)元的獎(jiǎng)品，而且只要發(fā)布符合任務(wù)要求的視頻，即有機(jī)會(huì)獲得視頻流量加熱權(quán)益。
比如，在征集來的作品中，有一條叫“老兵回憶”的視頻就引發(fā)了眾多網(wǎng)友留言致敬，獲贊量達(dá)4.2萬(wàn)。
亮點(diǎn)四：
卡時(shí)間點(diǎn)助力傳播熱度
值得一提的是，此次活動(dòng)能收獲如此多的流量與關(guān)注，與活動(dòng)舉辦的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也很有關(guān)系。
延安紅街將于6月12日開放，而#延安紅街slogan征集令#全民任務(wù)是在5月22日—30日。也就是說，在紅街正式開放前兩周。這個(gè)不遠(yuǎn)不近的時(shí)間點(diǎn)，剛好可以讓大家在了解紅街之余，被紅街種草。通過營(yíng)造一個(gè)尚未到達(dá)的“饑餓感”，點(diǎn)燃一份未開先火的期待，留給了游客們一個(gè)充分的準(zhǔn)備時(shí)間。
這種注意與關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)相結(jié)合的傳播方式，無疑可以直接提升傳播熱度，令傳播效果成幾何級(jí)上升。
亮點(diǎn)五：
為紅色文化做最潮推廣
相較于傳統(tǒng)的媒介傳播，延安紅街這次借力于抖音合作的玩法明顯不同。
在一些人看來，紅色旅游對(duì)于年輕人的吸引力可能有限，但攜手擁有6億日活用戶的抖音平臺(tái)，通過短視頻這種年輕潮酷的傳播方式，卻讓延安紅街與現(xiàn)在的年輕人之間形成了一個(gè)新潮、有趣的鏈接。
當(dāng)然，不管什么樣的傳播都要用實(shí)力做背后支撐。紅街能夠成功吸引到年輕人的注意，引發(fā)他們的高度關(guān)注和濃厚興趣，除了紅街本身具有極高的旅游價(jià)值之外，還得益于紅街完全區(qū)別于傳統(tǒng)旅游觀光說教模式，而是利用高科技手段，打造沉浸式體驗(yàn)，寓教于游、寓教于樂，吃、住、游、樂、購(gòu)、非遺、活動(dòng)樣樣有，陸地、水上項(xiàng)目齊全，可以最大限度地滿足各年齡層游客紅色旅游的全面需求。
可以說，正是項(xiàng)目本身將歷史文化傳統(tǒng)與新潮時(shí)尚完美結(jié)合，加上最貼合年輕人的抖音傳播方式，才成就了此次現(xiàn)象級(jí)的傳播。延安紅街的品牌傳播成為紅色旅游創(chuàng)新型傳播的樣本，無數(shù)網(wǎng)友以這種最新潮、有趣的方式了解紅色文化，并最大化地參與其中。延安紅街未開先火。