11月20日，世界杯足球賽在卡塔爾開幕，由萬達選拔的中國小球員擔(dān)任護旗手亮相開幕式。萬達準(zhǔn)備好了各種足球體驗，為球迷打造世界杯嘉年華，陪伴他們度過精彩的一個月。

萬達選拔中國小球員擔(dān)任護旗手 

11月20日晚，卡塔爾世界杯開幕式在帳篷體育場進行，三名中國小球員乃博寧林、譚博和董鐵錘以開幕式護旗手身份亮相。他們?nèi)硕际峭ㄟ^入選萬達“中國足球希望之星”，被選送到西班牙馬德里競技俱樂部開啟留洋生涯的。因為萬達擁有世界杯護旗手招募的獨家權(quán)益，他們被幸運地選送為世界杯護旗手。

三名中國小球員擔(dān)任開幕式護旗手

來自四川涼山的彝族少年乃博寧林今年16歲，這是他第一次近距離接觸世界杯。這位在馬競梯隊接受5年培訓(xùn)的中國小球員許下愿望，“希望有一天我能夠穿上中國隊球衣參加世界杯。” 

還有一位12歲的貴州少年將以護旗手的身份登上本屆世界杯決賽賽場。他就是丹寨縣城關(guān)第一小學(xué)六年級學(xué)生金粲璨。

丹寨少年金粲璨將擔(dān)任本屆世界杯決賽的護旗手

金粲璨是通過“星星之火”項目被選拔的。由于擁有世界杯護旗手招募的獨家權(quán)益，為推動中國足球發(fā)展，萬達集團與FIFA國際足聯(lián)共同打造了“星星之火”足球項目，為心懷夢想的足球少年提供一個展示自己的舞臺。今年，“星星之火”選拔出包括金粲璨在內(nèi)的多位護旗手，亮相本屆世界杯賽場。

2018年俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)上，6名來自丹寨的護旗手，踏上了世界杯賽場，也讓丹寨在世界亮相。今年，金粲璨讓他的家鄉(xiāng)丹寨，又一次站在通向世界的舞臺。

自2014年幫扶丹寨開始，萬達用各種方式為這個縣城提振“精氣神”，尤其是在他們擁有豐富資源的體育領(lǐng)域，通過搭建舞臺和橋梁，讓丹寨的孩子得以走向世界。

萬達體育：促成其他品牌搭上世界杯快車

手握核心IP資源，萬達體育不僅能為企業(yè)提供世界杯核心資源采買監(jiān)理，還能在營銷激活、活動策劃、傳播執(zhí)行等方面提供一站式的整合營銷服務(wù)，幫助其他品牌登上世界杯營銷的快車。

此次卡塔爾世界杯，萬達體育與葡萄牙等強隊緊密合作，手握阿根廷國家隊中國區(qū)獨家商務(wù)開發(fā)權(quán)，助力企業(yè)直接進入世界杯的營銷場域。在世界杯開賽前，萬達體育中國公司成功“牽線”，促成伊利集團、廣汽三菱、盼盼食品和庫迪咖啡與阿根廷國家足球隊達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

此前，萬達體育中國公司還助力伊利與葡萄牙國家隊達成合作。

當(dāng)足球勁旅在綠茵場上拼殺獲勝的同時，這些中國企業(yè)也能在商業(yè)的賽場上收獲成功。

除了促成企業(yè)成為世界杯球隊贊助商，萬達游戲旗下互愛互動科技有限公司與國際足球名帥若澤·穆里尼奧達成戰(zhàn)略合作，這是萬達體育首次促成國際知名個人IP代言合作。

盈方：為世界杯賽事提供主轉(zhuǎn)播服務(wù)

很多人都不知道，全世界幾十億球迷看到的所有世界杯的美妙時刻，全部為萬達旗下盈方體育公司出品。自1999年子公司HBS成立以來，盈方已連續(xù)六次成為FIFA世界杯主轉(zhuǎn)播商。

盈方是全球領(lǐng)先的體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉(zhuǎn)播公司之一，擁有包括世界杯賽事在內(nèi)的全球眾多體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，握有不少體育產(chǎn)業(yè)上游的重要資源。2015年，萬達集團并購盈方體育公司，將其攬入帳下。

盈方還被國際足聯(lián)指定為亞洲地區(qū)的足球賽事轉(zhuǎn)播獨家銷售代理，并代表國際足聯(lián)與中國中央廣播電視總臺就今年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)達成合作。也就是說，對于中國球迷而言，本屆卡塔爾世界杯的每一場比賽、每一個進球、每一秒畫面，都由盈方提供。

萬達廣場：在家門口打卡FIFA博物館

在電視機前為自己熱愛的球隊助威還不夠，走進萬達廣場，還能體驗更多足球樂趣。日前，北京現(xiàn)代·萬達廣場FIFA世界杯™嘉年華開啟，國際足聯(lián)博物館FIFA Museum亞太首展落地北京、上海、深圳、南京、成都、廣州。

首站自11月18日在北京豐科萬達廣場開啟，展品包括從1990年到2018年歷屆世界杯的官方藏品90余件，讓你近距離感受頂級球星的世界杯榮耀。

現(xiàn)場還設(shè)置了跨界球王、點球訓(xùn)練營、任意球大師互動體驗點，讓你不僅能看展，更能親身體驗一下站在綠茵場上的感覺，沉浸式體驗足球的快樂。

上海江橋萬達廣場同樣也是FIFA博物館的首站，展出了各種在世界杯的歷史中留下印記的展品。在這些充滿回憶的藏品面前，現(xiàn)代足球的百年畫卷徐徐展開。

除了能看FIFA博物館，更多萬達廣場里，世界杯的氛圍也很濃厚。有的廣場里，不僅足球元素滿載，還能見到一眾足球名宿與體育明星。

大連甘井子萬達廣場開展“公益體彩 mini世界杯”發(fā)布會，大連足球名宿林樂豐、張耀坤到場助陣。大連普蘭店萬達廣場則聯(lián)動大連人球隊落地足球拾光博物館，展示了大連人球隊周邊。

天津大港萬達廣場邀請?zhí)旖蛱┻_足球隊教練開展“大港少年足球城市挑戰(zhàn)賽”，孩子們展示技藝的身影充滿朝氣。

鄂爾多斯萬達廣場則舉行了大力神杯主題展及氣球展。長春四平萬達廣場打造的“主題啤酒花園”、親子家庭迷你足球賽讓人充滿向往。南寧江南萬達廣場聯(lián)合中國體育彩票開展多項世界杯主題球迷活動，活動現(xiàn)場集合了賽事競猜、潮創(chuàng)互動等多種體驗。

萬達酒管：推出主題餐飲和客房產(chǎn)品

足球、大力神杯、啤酒、美食、觀賽主題房，萬達酒店將世界杯的熱烈拉滿整個酒店。

作為FIFA卡塔爾世界杯酒店行業(yè)獨家官方合作伙伴，萬達酒店及度假村“釋放熱愛 悅享世界杯”主題營銷活動在10月就已啟動。全國萬達酒店結(jié)合線上、線下場景，為酒店會員及賓客帶來高參與度、高趣味性的世界杯體驗。

在打造世界杯氛圍的同時，酒店推出了主題餐飲和客房產(chǎn)品、萬達酒店吉祥物momo世界杯表情包，并舉辦會員積分兌換世界杯官方周邊產(chǎn)品、線上賽事競猜和集卡互動、三亞和長白山重點度假區(qū)觀賽等活動。

這個冬天，世界杯重新回到我們身邊；這個冬天，讓我們一起享受久違的激情。