不論是在萬達(dá)水樂園體驗(yàn)“火烈鳥”主題系列活動(dòng)帶來的浪漫狂歡，還是在舒爽怡人的長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)盡享田園生活，在這個(gè)夏天都是令人難忘的愜意享受。萬達(dá)樂園的夏季營(yíng)銷活動(dòng)廣受好評(píng)，成為游客們爭(zhēng)相打卡的“圣地”。
這個(gè)夏天，萬達(dá)樂園針對(duì)消費(fèi)者喜好、融合時(shí)下流行元素以及樂園的地方特色，創(chuàng)新打造了各類營(yíng)銷活動(dòng)，深受游客們喜愛。各地萬達(dá)樂園也憑借獨(dú)一無二的亮點(diǎn)活動(dòng)廣受好評(píng)，成為游客們爭(zhēng)相打卡體驗(yàn)的“圣地”。
粉紅風(fēng)潮 席卷營(yíng)銷
今年，網(wǎng)紅IP火烈鳥又?jǐn)y著粉紅風(fēng)潮，席卷全球。粉紅火烈鳥成為朋友圈里必備的潮流icon。萬達(dá)樂園深入解析水樂園業(yè)態(tài)特點(diǎn)，結(jié)合ins超火的火烈鳥元素，開展了名為“火烈鳥之夜”主題的系列活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來了浪漫又歡樂的水上狂歡。
在青島東方影都萬達(dá)水樂園中，百余只巨型火烈鳥泳圈被投入造浪池中，形成了獨(dú)特的風(fēng)景。消費(fèi)者不僅可以肆意在水中游玩，還能在清涼中享受一場(chǎng)水上電影。
配合“火烈鳥之夜”，青島東方影都萬達(dá)水樂園籌備了“火烈鳥女郎大巡游”“pink party狂歡秀泳池““粉紅羽毛舞時(shí)尚秀”等系列秀，讓消費(fèi)者賞心悅目。
恰逢七夕，火烈鳥登陸合肥萬達(dá)水樂園，一場(chǎng)名為“pink濕身嘉年華”的主題活動(dòng)盛大開啟。巨型火烈鳥家族和一系列粉紅主題場(chǎng)景在樂園夏威夷風(fēng)格的景色中呈現(xiàn)，吸引了眾多市民前來打卡。
除火烈鳥泳圈外，合肥萬達(dá)樂園還在造浪池中放置了浮游艇等供游客自行搭配、拍美照。在七夕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多俊男美女集結(jié)在了“粉紅告白趴”上，甜蜜上演“土味情話告白”“粉紅床單大戰(zhàn)”“單身情歌接龍”等一系列互動(dòng)活動(dòng)，掀起節(jié)日狂歡浪潮。
此次夏季火烈鳥主題營(yíng)銷，通過多層次、多內(nèi)容、多形式的互動(dòng)活動(dòng)，激發(fā)了消費(fèi)者到園體驗(yàn)、自發(fā)傳播的興趣，形成了良好的口碑。“火烈鳥”主題活動(dòng)也成為了萬達(dá)樂園夏季營(yíng)銷的明星項(xiàng)目。
延續(xù)火烈鳥IP熱度，結(jié)合年輕群體的交流習(xí)慣，萬達(dá)樂園還打造了火烈鳥主題表情包——“火烈鳥奇遇記”。
火烈鳥表情包，完美結(jié)合了各地水樂園的明星游樂項(xiàng)目。例如西雙版納萬達(dá)水樂園的傣家水寨、青島東方影都萬達(dá)水樂園的?？沾髴?zhàn)、合肥萬達(dá)水樂園的水磁過山車等等。讓用戶在使用表情包的同時(shí)，不僅能了解到水樂園設(shè)備，還能體會(huì)到萬達(dá)樂園歡樂的游樂氛圍，傳遞了“萬達(dá)樂園、歡樂無限”的品牌理念。
此次火烈鳥表情包設(shè)計(jì)，是萬達(dá)樂園對(duì)于火烈鳥IP 的延續(xù)動(dòng)作，也是萬達(dá)樂園拉近與年輕消費(fèi)者之間距離的嘗試。
22℃酷爽 初試鋒芒
2018年是長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)夏季運(yùn)營(yíng)的開局元年，開展了主題為“賞繁星花海 趣山地長(zhǎng)白”的營(yíng)銷活動(dòng)?；顒?dòng)初見成效，并自7月開始創(chuàng)造了度假區(qū)夏季客流量新高峰。
結(jié)合長(zhǎng)白山得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，針對(duì)康養(yǎng)群體、親子群體的不同需求，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)在“賞繁星花海 趣山地長(zhǎng)白”的主題下，細(xì)分了“樂享田園”“我和小螞蚱的約會(huì)”“醉氧趴”等人群主題活動(dòng)。
長(zhǎng)白山被譽(yù)為“龍興之地”，漫步于2000平方公里的長(zhǎng)白山原始山林，十倍于城市的負(fù)氧離子，可輕松轉(zhuǎn)化掉日積月累的負(fù)能量。針對(duì)康養(yǎng)人群的養(yǎng)生需求，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)設(shè)置了養(yǎng)生溫泉、森林漫步、人參采摘、田園體驗(yàn)等悠閑、輕松的活動(dòng)及路線，呼吸純凈空氣，盡享田園生活。
對(duì)于親子家庭，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)籌備了寓教于樂、安全、貼心的互動(dòng)活動(dòng)，讓親子家庭在享受美好時(shí)光的同時(shí)，小朋友也能盡情游樂，能夠感受長(zhǎng)白風(fēng)情、文化。森林穿越、小小農(nóng)夫、露營(yíng)觀星、后院農(nóng)家體驗(yàn)、悠波球等，都深受親子家庭喜愛。
而醉氧趴主題下，驚險(xiǎn)刺激的速降樂園、松花江源頭漂流、樂享佛庫倫等項(xiàng)目，則受到了年輕消費(fèi)者的好評(píng)。
在眾多的營(yíng)銷活動(dòng)中，佛庫倫夜市備受喜愛，集美食、娛樂、購(gòu)物、休閑、美景于一體，意在“打造長(zhǎng)白山不眠夜”，充分利用下午及夜晚的時(shí)間，游客可以帶著孩子、朋友、親人水上嬉戲，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗场⒁雇硐?、帳篷觀星，還可以去看夜晚中最美的燈會(huì)，留下各種美好的回憶。
長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)22℃屬性、原始山林純凈呼吸及完善的度假綜合體，備受媒體青睞，很多媒體圈的朋友主動(dòng)來咨詢夏季行程產(chǎn)品。同時(shí)，也吸引來了不同類型的活動(dòng)舉辦，包括車企上市活動(dòng)、車企試駕、企業(yè)員工大會(huì)等等。
長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)對(duì)夏季項(xiàng)目的精心策劃和運(yùn)營(yíng)收獲頗豐。自7月進(jìn)入暑期客流高峰以來，度假區(qū)內(nèi)9家星級(jí)酒店入住率高達(dá)92％。度假區(qū)內(nèi)各業(yè)態(tài)客流量均呈現(xiàn)大幅持續(xù)上升狀態(tài)，度假區(qū)各酒店及業(yè)態(tài)項(xiàng)目營(yíng)業(yè)額屢創(chuàng)新高。